小程序是什么？趋势如何

　　除了小龙哥的远大梦想和天才构思，从实际用户的角度看，小程序究竟有什么好？

　　总有很多仓鼠病患者，看什么都新鲜，瞧哪个都好玩，APP下了一大堆，哪个也舍不得删，最后真正用的，还是那么几个。

　　小程序来了，从此功能并不复杂、使用频次不算太高的APP走到了尽头，微信替它们优化了入口、提高了响应速度，也剥夺了它们的独立性。然而对用户而言，一切变得方便、高效、自由自在。

　　所以占内存的只有微信一个就够了，别的APP都大可以删删删，程序清空，一身轻松。

　　微信在下很大一盘棋，大家似乎都很清楚了，然鹅，你真的知道这盘棋的野心有多大吗？ 从自身来看，微信如某位脉油所说，即将打造一个闭合的生态圈，用户对应用的知晓、使用、支付、脱离，全都依托微信平台。 微信步步为营，并不贪心，靠“简便”二字硬生生虎口夺来一块肉，实现从软件到系统的飞跃。

　　从行业来看，微信站到更高的层面，以行业架构师的角色，对整个移动端应用体系做了一次“过筛”式的分级，应用经过小程序的过滤，自然分化为轻型和重型，也就是应用从此只余两种：小程序和APP。

　　只有制定标准的人，才是棋手。1月9日发布的小程序，难道不是在致敬另一个制定标准的先行者？

　　我们即将见证移动互联网的各归其位：微信将基础性、注重内容、功能核心化的APP收入小程序旗下，最大程度地发挥现有的资源和功能，整合开发成本，推动轻型应用的又一场创新高潮。

　　移动端 App 模式较重，对流量和使用空间负担大，App 之间的争夺也逐渐白热化，拉新的成本也越来越高。2017 年 App 下载走势已无明显增长趋势，甚至出现了持续下降的时间段。

　　微信作为移动互联网的最大入口，拥有接近 10 亿月活跃用户，小程序截至今年第一季度只覆盖了约 4 亿用户，仍有较大的市场空间。

　　微信为小程序提供超过 50 个入口，结合地理位置信息，广泛连接线上线下的需求场景，并通过微信支付最终形成商业闭环，成为微信战略的主要承载。

　　其实类小程序的轻型应用很多手机硬件厂商和互联网巨头都早已开始布局，但是由于并没有微信大体量的用户，以及体验不佳等原因而没有成功。

　　2017年12月底，微信开放小程序游戏类目，“跳一跳”短期内得到爆发，Top100小程序中手机游戏占比达到28%，生活服务和移动购物等刚需类目占比也分别达到13%、12%。

　　我截取了易观数据当中2017年第四季度微信、淘宝、支付宝、京东、美团、滴滴和拼多多这七大平台活跃人数和全网渗透率，其中月活跃人数最多的微信已经达到9.4亿多，全网渗透率97%，也就是说100个人当中有97个人在持续性的使用微信。

　　2、作成本，高性价比举个例子：开发一个O2O类的APP项目，安卓端（50人天）+IOS端（50人天）+后台管理系统（50人天），总的开发人天即150天，如果每人按1200元收费，整个项目的开发总成本是18万。

　　请注意，以上仅仅是开发成本，还不包括APP的运营以及引流等费用，移动互联网发展至今天，以O2O平台型APP为例，他培养一个精准用户的费用最低需要30元。

　　我们再来看小程序，同样一个O2O类的小程序，它只需要找到一个成熟的第三方开发平台，在平台上边选取一套适合自己的平台的小程序模块进行组合，然后打包，提交审核，正常情况下一周内即可上线运营。

　　它的成本也就在一万元左右，它的功能可以达到同种类型APP80%左右，最重要的是它对于用户来讲，无需下载安装，点开即可使用，基于微信9亿用户的自然流量，用户的教育成本比APP要低的多。

　　3、降低经营成本低，提高营收或许会有人质疑我的第二条观点：我只是一个普通的商家，根本不需要自己去经营一个APP，市场上那么多的大平台，我随便选择一家入驻即可，平台已有流量足够，我为什么要做一个小程序？

　　举个例子说明：一家自助烧烤餐厅，按照每天线上流水一万元计算，如果它用某平台型APP，扣点4%计算，每天佣金大概要400元。而现在跳转到小程序上来，每天费用只有微信提现的0.6%，每天节省340元，一个月大概节省一万元。

　　对于中小型商家来讲，做生意的最根本目的就是赚钱，通过小程序可以降低经营成本，为什么不做？

　　4、自主性强，多元化运营手段或许，还会有人质疑我的第三条观点：平台是我的流量源，线上平台为我带来很多的顾客，小程序可以吗？ 我想从以下几点来分析这个问题；

　　（1）、小程序背靠微信9亿+活跃用户，是目前国内最火爆的APP，有充足的流量基础。

　　（2）、小程序可以提供全方位的客户维护方法，订阅号、服务号、小程序 三方联动，订阅号推送优惠活动信息，服务号和小程序完成履约服务。

　　（3）、结合自己的顾客群体建立相应标签的微信群，而群成员的来源就是自己线）、小程序当中有众多的例如“拼团”、“砍价”这样的营销插件，从多方位拓宽自己的获客渠道。 （5）、无论是APP还是小程序都仅仅是提供了一个线下场景进入线上的工具，对于大多数传统的线下商家来说，最核心的经营内容还是在于其线下产品和服务。这是维持顾客持续性消费和忠诚度的重要因素。

　　（1）、去中心化，核心功能齐全能够触达更多APP所不能到达的区域，有利于精准营销。

　　（3）、微信当中存在着海量的小程序入口，社交化经营，为运营提供更多的想象力和可能性。

　　（4）、大数据分析，用户群体更精准，微信小程序有自己的后台体系，能够看到数据与用户，通过对用户画像，数据的分析，优化自己的产品，提高品牌口碑。

　　微信官方数据：截止目前，小程序月活跃用户已达到4亿，功能覆盖200多个细分行业，拥有巨大的市场潜力，据阿拉丁《2017年小程序发展状况报告》显示，2017年小程序用户量在7个月内增长13倍，小程序正在成为商家和企业的刚性需求——这就是我为什么要做小程序 。